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南京现代广告制作设计的精髓,有哪些
编辑:南京宝丽印务有限公司   发布时间:2018-08-06

   成功的广告战略首先来自与众不同的创意,好的创意是聚焦消费者注意力,激发消费者购买欲望的催化剂。 怎样得到更好的创意呢? 与市场营销和促销过程相似,广告创意也需要特定的目标来指导,这就要求开发广告创意战略。广告创意战略重点是广告文案要说些什么或者传播些什么,以便指导广告中所有文案的创作。下面是总结的最有名的和最经常被论及的方法:

  USP(Unique Selling Proposition)理论是影响深远的广告创意理论。明确的概念、独特的主张、实效的销售是USP理论的核心。一个广告主应该基于产品的某一独特的性能,提出一个独特的主张,而这种性能必须阐释一种有意义的、独特的消费者利益。通过广告创意最终使目标消费者去购买产品。

  品牌形象论涉及的是心理的差异,不同于“独特的销售说辞”物理的和功能性的差异。这个理论的基本要点有:

  1)目标就是要力图塑造并且维持一个高知名度的品牌形象产品也像人一样,要有个性。往往是一个品牌的整体性格决定了它在市场中的终极地位。

  在广告创意过程中必须运用创新思维。为此,我们应把握以下原则:

  1)简单性原则:“简单”就是运用尽可能少的元素传递新思想,要内容简单,创意独特。

  2)冲击性原则:在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。


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